În acest moment, peste 550 de hoteluri și resorturi din străinătate rulează în România campanii de reclamă Facebook Ads și Instagram Ads în domeniul turistic, țintite fix pe publicul de la noi din țară.
Campaniile acestor locații turistice din străinătate vin din 18 țări și au un buget lunar estimat de peste 35.000 de euro pentru România.
Cele mai active locații în promovarea online online către români sunt cele din următoarele țări: Turcia, Bulgaria, Grecia, Croația și Albania.
Acestea sunt concluziile celui mai amplu studiu de marketing online în domeniul turistic despre reclamele locațiilor din străinătate care își fac reclamă activă către locuitorii României.
Cele mai bune reclame de tip „Carusel de imagini” – afișate în România
(click pe o imagine pentru a deschide galeria foto)
Imagini utilizate în reclamele Facebook și Instagram: Cel fel de imagini și fotografii oferă rezultatele maxime
- Sunt foarte eficiente imaginile cu locația, din care se înțelege imediat cum arată și unde este poziționată mai exact (eventual din dronă).
- Ideal ar fi ca în imaginile utilizate să existe și elemente neclare, despre care privitorul nu știe imediat ce reprezintă. Aceste elemente îi fac pe oameni să dea click, din curiozitate, și să studieze reclama.
- Imaginile reclamei ar trebui să prezinte cele mai importante dotări și puncte forte ale locației.
- Din reclamele analizate reiese importanța imaginilor cu atracțiile din zonă.
- Variante de imagini: carusel cu mai multe imagini, imagine unică sau colaj realizat din mai multe fotografii.
- Priveliștea din camere poate fi un alt tip de imagini foarte eficient.
- Locația turistică este foarte bine pusă în valoare cu ajutorul imaginilor cu mâncare sau cu băutură, cât mai apetisant.
- Conform reclamelor analizate, sunt foarte eficiente imaginile într-o cromatică unică. Ex: colaj de imagini în care domină culoarea albastră.
- Imaginea utilizată la reclamă ar trebui să surprindă diferențiatorii principali ai locației turistice: fie că vorbim de dotări, poziționare sau atmosferă
- Au un impact foarte bun imaginile cu turiști în reclame. Ideal este ca aceste imagini să nu arate ca niște reclame, ci să pară că au surprins turiștii în timp ce se simțeau bine.
- Imaginile utilizate ar trebui adaptate sezonului meteo, să fie folosite imagini din anotimpul potrivit.
Cele mai bune reclame de tip „Banner principal”
(click pe o imagine pentru a deschide galeria foto)
Textul inserat peste imagini în reclamele Facebook și Instagram: bune practici
- Cel mai eficient este să apară logo-ul locației pe imagine. Chiar dacă persoana care vede imaginea nu dă click pe reclamă, îi rămâne în memorie logo-ul locației turistice. Crește notorietatea locației pentru eventuale rezervări în viitor.
- Atrage atenția foarte bine publicului țintă și o ofertă menționată pe imaginea reclamei.
- Ideal este să nu existe prea mult text peste imagine. Rolul textului este doar să atragă atenția asupra imaginii reclamei.
Textul reclamei Facebook și Instagram
- Cel mai eficient text de reclamă este cel gândit ca un mesaj personal, ca și cum te adresezi unui singur client, nu unui grup.
- Textul răspunde la întrebarea ”De ce să te cazezi la noi?”
- Textele de impact nu sună ca o reclamă, ci ca o poveste gândită să captiveze. Oamenii resping din start textele care sună prea comercial.
- Cele mai puternice reclame au 3-5 hashtag-uri în cuprinsul textului de reclamă. Acestea apar de obicei la finalul textului, dar pot apărea și mai sus.
- În cazul în care locația are și website, este recomandat să fie adăugat link-ul către website în textul reclamei.
- Primele 5-6 cuvinte ale reclamei sunt esențiale, sunt cele mai importante. Aceste cuvinte de început se afișează deasupra imaginii în orice situație, înainte să dai click să citești mai mult. În funcție de aceste cuvinte, utilizatorul Facebook sau Instagram va decide sau nu să afle mai multe informații și apoi să rezerve.
- Atrag atenția cititorului cuvinte precum: ofertă, reducere, exclusivitate, perioada, nou, până la etc. Aceste cuvinte ar trebui să se regăsească la începutul textului de reclamă.
- Emoticoanele sunt bun în text, dar maximum 3-4 în total în text, altfel capătă un aer neserios.
- O tehnică utilă de redactare a textului de reclamă este ca acesta să înceapă cu o întrebare adresată privitorului.
Cele mai bune reclame de tip „Imagine dominantă”
Cele mai bune reclame de tip „Colaj de imagini”
Cele mai bune reclame de tip „Text”
Numele pe Facebook: Cum apare numele locației turistice pe Facebook și Instagram
- În cele mai eficiente reclame online, numele locației apare astfel: Tip locație (hotel, resort etc.) + Nume + Oraș (sau zonă geografică). În acest mod, cei care văd reclama știu pe loc despre ce zonă este vorba și doar cei interesați fac click.
- Iată un exemplu de nume afișat corect pe Facebook și Instagram: Hotel Villa San Remo
